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지난 글에서는 한국 사회공헌 트렌드 중 '인구구조 변화와 지역소멸 대응'과 관련된 사회공헌 사례들을 살펴보았습니다! 빠른 기술 발전 속에서 기술 기업이 참고할 만한 모범 사례와 미래 세대들을 위한 진로교육형 프로그램 두 가지를 통해 트렌드를 익혀볼 수 있있어요. (지난 글 바로가기 link )
이번 글은 한국 사회공헌 트렌드의 마지막 시리즈로, 아동·청소년부터 청년까지 미래 세대에 대한 지원을 강화하는 기업들의 사회공헌 사례들을 소개합니다.
1️⃣ KT&G의 상상스타트업캠프
KT&G는 청년 사회혁신 창업가의 성장을 지원하고 사회적 가치를 창출하기 위해 '상상스타트업캠프(SangSang Startup Camp)'를 운영하고 있습니다. 이 프로그램은 창업 3년 이내의 초기 스타트업을 대상으로 교육, 멘토링, 사업화 자금, 공유오피스 제공까지 통합적으로 지원하는 사회혁신형 액셀러레이팅 모델이에요. KT&G 상상플래닛이 프로그램을 기획·운영하며, 임팩트스퀘어와의 협력, 다양한 사회혁신 전문가 멘토, 투자 파트너, 지자체 및 유관 기관 등과의 파트너십을 통해 청년 창업 생태계 구축에 주도적 역할을 하고 있습니다.
상상스타트업캠프는 매년 모집을 통해 사회적·환경적 가치를 추구하는 초기 스타트업 20개 팀 내외를 선발합니다. 선발된 팀에게는 총 5개월 간 12회의 역량강화 교육, 1:1 전문가 멘토링, 그리고 성수동 상상플래닛 공유오피스 입주 기회가 제공됩니다. 참여 기업 전원에게는 150만 원의 균등 지원금이 제공되며, 최우수 3개 팀에게는 총 3천만 원의 추가 지원금이 차등 지급됩니다.
더불어 IR 피칭 및 투자 연계 기회를 통해 실제 성장으로 이어질 수 있는 구조적 기회를 마련하고 있어요. 이는 자금, 교육, 공간, 연결의 전 과정을 아우르는 풀스택 사회공헌 구조로, 초기 창업가에게 실질적 도움이 되는 프로그램이라는 평가를 받고 있습니다.
🗂️ 사업 성과
상상스타트업캠프에서 2017년부터 그동안 총 8기, 162개 팀이 배출되었으며, 매년 약 20개 팀을 선발하며, 참가자 수는 약 300명에 이릅니다. 이 외에도 일자리창출유공 대통령 표창(2022년), 사회적경제 유공 표창(2021년) 등을 수상하며 정부 차원의 인정을 받았어요. 사회적으로는 사회문제를 비즈니스 모델로 풀어낸 창업 사례들이 다수 등장했고, 졸업 기업 간의 공동 성장 네트워크가 형성되며 지속가능한 협력 생태계가 만들어졌습니다. 창업 초기의 실패 경험을 자산화하는 문화를 조성하고, 졸업 이후에도 교류와 지원이 계속되는 점도 특징으로 볼 수 있기 때문입니다.
지속가능성 측면에서도 2017년 출범 이후 정기적으로 운영되고 있으며, 교육–멘토링–자금–공간을 결합한 전주기 성장 지원 구조를 안정적으로 유지하고 있으며 졸업 기업 간의 투자 연계, 공동 프로젝트 추진 등 사후 지원 체계 역시 지속적으로 강화되고 있어요. 따라서 단발성 창업 대회나 지원을 넘어, 성장을 계속 지원하는 구조적 사회공헌 모델로서의 면모를 갖추고 있다고 할 수 있습니다.
💭 시사점
상상스타트업캠프는 기업의 핵심 자원과 사회적 가치를 결합해 청년 창업 생태계를 활성화하는 전략적 사회공헌 사례로 주목받고 있어요. KT&G는 자체 공간과 브랜드, 전문가 네트워크를 적극 활용해 사회혁신 스타트업의 전주기 성장을 지원하고 있으며, 이는 사회공헌을 넘어선 장기적 파트너십 기반의 사회투자로 볼 수 있습니다. 특히 교육, 멘토링, 공유공간, 자금지원이 결합된 통합형 구조는 지역 확장성 및 타 기관과의 공동 운영 가능성을 높이며, 기업–스타트업 간 상생 모델로도 확장 가능해요. 현재까지 누적된 성과 지표와 졸업생 네트워크를 통해 사회적 가치 측정 기반의 고도화된 사회공헌 사례라는 걸 알 수 있습니다.
상상스타트업캠프
(출처: 상상플래닛)
2️⃣ GS칼텍스의 마음톡톡
GS칼텍스는 정서적 위기, 학교 부적응, 가정폭력 등 다양한 이유로 심리적 어려움을 겪는 아동·청소년을 위해 예술 기반 심리치유 프로그램인 '마음톡톡'을 운영하고 있습니다. 2013년부터 시작된 이 사업은 전문 심리상담과 미술치료를 중심으로 한 정서 회복 지원에 초점을 맞추고 있어요. 아동·청소년 심리치유, 예술치료, 정서지원 프로그램, 교실힐링, 가족치유를 위해 교육부 및 교육지원청 산하의 wee센터, 굿네이버스 좋은마음센터, 이화여대 음학치료학과, 각 지역의 학교와 같이 다방면의 참여주체들이 협력하고 있습니다.
마음톡톡을 통한 지원은 크게 예술치유 및 심리상담, 교실힐링 프로그램, 개인 맞춤형 심리상담으로 나눠집니다. 이 모든 지원은 전액 무료로, 복지 정책의 사각지대에 있는저소득층 학교 부적응 아동, 학교폭력 피해 아동 등 다양한 취약계층 아동·청소년도 부담 없이 참여할 수 있습니다.
➀ 예술치유 및 심리상담 : 전문 예술치료사와 심리상담사가 학교, 지역아동센터 등 현장에 직접 방문해 집단 또는 개인 예술치유 프로그램을 진행합니다. 미술, 음악, 연극 등 다양한 예술 활동을 통해 감정 표현을 돕고, 정서적 안정과 사회성 향상을 지원하며, 학교 교사가 직접 운영할 수 있도록 매뉴얼과 연수, 컨설팅을 제공해 더 많은 학생에게 혜택이 확산되도록 지원하고 있습니다.
➁ 교실힐링 프로그램 : 중학교 1학년 전체 학급 단위로 한 학기(12회기)동안 예술치유 활동을 진행하여 건강한 교우관계 형성 및 학교 적응력 강화를 지원합니다. 핀란드의 학교 폭력 예방 프로그램인 키바 코울루(Kiva Koulu)를 참고하여 개발되었습니다.
➂ 개인 맞춤형 심리상담 : 정서적 위기가 심각한 학생에게는 1:1 상담과 맞춤형 치료를 제공하며, 보호자 상담, 가족치유 프로그램도 병행하여 가정 내 정서적 지지 기반을 강화합니다.
🗂️ 사업 성과
마음톡톡은 사업이 시작된 2013년 이후로 누적 15,000여 명 이상의 아동·청소년을 지원했으며, 전국(서울, 경기, 충청, 전라 등)으로 사업이 확대 운영되어 연간 약 1,500명이 참여하고 있어요. 마음톡톡은 정서안정 및 사회성 향상에 특히 기여하고 있는데, 참여 아동·청소년은 예술치유를 통해 불안, 우울, 분노 등 부정적 감정을 안전하게 표현 및 해소되었습니다. 특히 프로그램 참여 전후로 교우관계가 원만하다고 응답한 학생 비율이 4%p 이상 증가하는 등 학교생활 적응에 긍정적 변화가 나타났습니다. 또한 가족 치유에도 긍정적인데, 보호자 상담, 가족 프로그램도 병행해 가정 내 정서적 지지 기반을 강화하고 있습니다. 본 사업은 학교, 지역아동센터, 복지기관 등과의 협업으로 사회적 파급력이 확대되고 있습니다.
💭 시사점
마음톡톡은 정서적 돌봄의 사각지대를 해소하는 등 복지정책이 미치지 못하는 취약계층까지 포괄적으로 지원하며 사회적 약자 지원에 집중하는 사회공헌 사업으로, 장기간 유지되고 있는 사업이다보니 학계 연구와 현장 평가에서 사회성, 자존감, 학교 적응 등 다양한 심리·사회적 효과가 확인되었어요. 특히 정서적 회복과 사회성 증진에 실질적으로 기여하고 있어 예술치유의 효과성을 입증했으며, 청소년의 정신건강 증진에 실질적이고 장기적인 영향을 주는 모범 사례로 평가 받고 있습니다. 나아가 교사 연수, 매뉴얼 제공 등으로 프로그램의 내재화와 전국적 확산이 가능해져 확장형 사회공헌 모델로써 기능하고 있으며, GS칼텍스는 마음톡톡 사회공헌 사업을 통해 브랜드와 사회적 신뢰도를 함께 강화하고 있는 것으로 확인됩니다.
마음톡톡
👉 이번 글에서는 한국 사회공헌 트렌드 중 '미래 세대 지원 강화'를 주제로 다양한 사회공헌 사례들을 살펴보았습니다. 기업들이 미래세대를 건강한 성장과 사회 진출을 돕기 위해 다각도로 노력하고 있음을 확인할 수 있었습니다. 이로써 총 4가지의 한국 사회공헌 트렌드와 관련 사례를 모두 살펴보았습니다. 각 트렌드별 사례들을 통해 우리나라의 기업 사회공헌 활동이 그동안 얼마나 발전하고 다양한 대상과 분야로 확장되었는지, 그리고 변화하는 사회 문제에 맞춰 어떠한 선도적인 역할을 수행하고 있는지 확인할 수 있었습니다.
지금까지 한국 사회공헌의 트렌드를 확인할 수 있는 사례들을 살펴보았으니, 해외 기업들의 사례들도 알아봐야겠죠? 다음 글에서는 앞서 소개해 드렸던 7가지 해외 사회공헌의 트렌드 중 기후변화 및 생물다양성과 관련된 실제 사회공헌 사업들은 어떤 것들이 있는지 더 자세히 소개할게요! (다음 글 바로가기 link )
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